Shanghai World Expo: Le Maroc envoûte les visiteurs de l’ITB China 2026
Le Maroc a signé une présence remarquable à l’occasion de l’ITB China 2026, salon professionnel de référence dédié au tourisme en Chine, tenu du mardi au jeudi au Shanghai World Expo Exhibition and Convention Center.
Sous la bannière “Morocco – Kingdom of Light”, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a déployé un pavillon de 250 mètres carrés qui a fédéré plusieurs co-exposants marocains et offert aux acheteurs ainsi qu’aux tour-opérateurs chinois un accès direct à l’ensemble de la chaîne de valeur du tourisme marocain.
À l’intérieur du pavillon, un salon de thé marocain invitait les visiteurs à découvrir le rituel de l’hospitalité ancestrale du Royaume en proposant le service du thé à la menthe.
Deux musiciens en jellaba jouant du guembri et de la darbouka animaient l’espace en continu, tandis qu’une chanteuse en caftan se produisait sur scène devant une assistance captivée.
Dans un angle du stand, un calligraphe inscrivait à la plume les prénoms des visiteurs en lettres arabes enluminées. Non moins prisé, un artisan gravait ces mêmes prénoms sur de fins accessoires en bronze, qu’il nouait ensuite aux poignets des visiteurs en guise de bracelet-souvenir.
Chargés d’une dimension artistique et mémorielle, ces savoir-faire artisanaux ont exercé une attraction particulière sur les visiteurs du pavillon marocain, comme en témoignent les files formées devant l’espace de calligraphie et les visiteurs se photographiant aux côtés de mannequins parés de caftans brodés.
“L’artisanat est impressionnant, le stand dégage quelque chose d’ancien et de traditionnel, on se croirait vraiment au Maroc”, déclare à la MAP Idham, venu de Malaisie.
Tania, visiteuse chinoise, est quant à elle repartie avec son prénom tracé en calligraphie arabe, qu’elle juge “très belle”, et le souvenir du thé à la menthe. “Ce mélange de thé, de sucre et de menthe est vraiment unique, j’aimerais beaucoup découvrir le Maroc un jour”, dit-elle.
L’ONMT a, en outre, installé une boîte immersive en plein air devant le centre des congrès, dont les ambiances sonores et les images à 360 degrés ont conjugué leurs effets pour offrir une plongée sensorielle dans la diversité des paysages et de la civilisation du Maroc.
Une fois à l’intérieur de cette structure close de 74 mètres carrés, les visiteurs se retrouvaient plongés dans un périple visuel et sonore de plus de quatre minutes à travers les hauts lieux emblématiques du Royaume.
Le film projeté emmène le visiteur dans les méandres de la médina de Fès avec ses célèbres tanneries. Il le conduit aussi dans les ruelles bleues de Chefchaouen, puis devant la silhouette majestueuse de la mosquée Hassan II se profilant sur le ciel de Casablanca. De là, le film glisse vers la ferveur nocturne de la place Jamaa el-Fna à Marrakech, avant de déposer le spectateur au crépuscule sur les dunes dorées du désert.
Dans l’espace café attenant à la boîte immersive, professionnels du voyage, tour-opérateurs et acheteurs chinois ont pu échanger avec leurs homologues marocains autour de la destination Maroc, faisant de cette expérience un tremplin pour des conversations d’affaires et du réseautage.
La présence remarquable de l’ONMT à l’ITB China 2026 confirme ainsi l’ambition du Royaume de s’imposer comme destination de référence sur le marché touristique chinois, segment en pleine reconquête après les années de fermeture liées à la pandémie.
Représentant un touriste sur dix au niveau international, la Chine constitue le premier marché touristique mondial en termes de volume et de recettes. Selon la China Tourism Academy et l’ONU Tourisme, les voyages à l’étranger depuis la Chine devraient atteindre 200 millions de voyageurs à l’horizon 2028.
La rédaction/Le7tv
