C’est un message fort que le Ministre de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, Mehdi Bensaid, a adressé ce mercredi 8 octobre à Casablanca, à l’occasion de l’ouverture des Premières Assises nationales de la publicité. Pour lui, le Maroc doit désormais s’affirmer comme un acteur souverain dans le domaine publicitaire, capable de créer ses propres codes, de soutenir ses talents et de rééquilibrer ses relations avec les géants mondiaux du secteur.
« Construire un secteur publicitaire marocain fort et souverain n’est pas seulement un choix économique, c’est un choix stratégique », a affirmé le ministre en ouverture de cet événement inédit, qui réunit institutions, agences, médias, annonceurs et créateurs autour du thème : « État des lieux et perspectives ».
Selon Mehdi Bensaid, la publicité est devenue un levier central de souveraineté numérique et culturelle, bien au-delà de sa fonction commerciale traditionnelle. Elle se situe aujourd’hui à la croisée de l’économie et de l’imaginaire collectif, dans un monde où, dit-il, « l’image et l’économie sont désormais indissociables ».
Le ministre a souligné que cette ambition s’inscrit dans une stratégie nationale plus large de développement des industries culturelles et créatives (ICC), qui représentent déjà 2,7 % du PIB national, soit une progression notable par rapport à 2022 (2,4 %). Ces industries emploient environ 140 000 personnes, dont une majorité de jeunes, et pourraient atteindre 5 % du PIB d’ici 2030, objectif que le ministre juge réaliste au regard de la vitalité et du potentiel de la jeunesse marocaine, « éduquée, connectée et créative ».
Mehdi Bensaid a également insisté sur l’importance de valoriser la créativité marocaine et d’enrayer la « fuite des imaginaires » vers les grands pôles médiatiques mondiaux : « La culture des pays du Sud nourrit depuis longtemps la publicité internationale. Il est temps que notre imagination serve d’abord nos propres industries et notre développement. »
Pour lui, un secteur publicitaire marocain fort n’est pas uniquement un moteur économique, mais aussi un vecteur de valeurs et de cohésion sociale. Il doit promouvoir l’inclusion, l’égalité des genres et la réduction des disparités sociales et territoriales, tout en accompagnant la transformation sociétale du Royaume.
Les Assises nationales de la publicité ont pour objectif de dresser un diagnostic complet du secteur et de dégager une feuille de route ambitieuse pour en renforcer la compétitivité, tout en consolidant la souveraineté nationale face aux multinationales.
En clôturant la séance inaugurale, Mehdi Bensaid a annoncé la publication prochaine d’un recueil de synthèse regroupant l’ensemble des contributions et recommandations issues des travaux. Ce document, présenté comme une « mémoire collective du secteur publicitaire marocain », constituera une base de référence pour les politiques publiques et les acteurs du domaine dans les années à venir.
La rédaction/Le7tv